2020年，正如驚訝于首批90后即將步入30歲，我們也突然發(fā)現(xiàn)00后已開始步入20歲。作為逐漸擁有話語權的新世代，他們成為了社會和各行業(yè)重點關注與深入分析的對象。
　　騰訊廣告TMI騰訊營銷洞察攜騰訊用戶研究與體驗設計部（CDC），發(fā)布了首期00后研究報告，其中分享了對00后六大價值觀的洞察，試圖對00后的價值觀做一次深入的基礎性研究。
　　00后在2000年至2009年間出生，他們的成長伴隨著國家綜合實力和國際影響力的不斷提升。越來越多00后在城市中出生和成長，物質生活更加富足。更安定的社會環(huán)境、更優(yōu)越的生活條件，使00后整體上更有安全感。

互聯(lián)網和科技應用塑造了他們的學習和生活，他們也切身感受著科技創(chuàng)新帶來的顛覆力量。在變化不斷加劇的環(huán)境里，他們成為了自我行動的決定者。他們不給自己設邊界，而是去探索不斷成長的更多可能。

00后的成長與中國入世、北京申奧、載人航天等多個重要事件重疊。國產動漫及影視作品蓬勃發(fā)展，敦煌、故宮等文化IP興起，讓他們擁有了更強的文化自信。

他們樂于為“所愛”買單。加入與動漫/漫畫、學習/升學、游戲等方面內容及元素的產品，更容易獲得他們的關注和歡心。00后還展現(xiàn)了對國貨和創(chuàng)新科技產品的關心。絕大多數(shù)00后在選擇商品時，會優(yōu)先選擇[48%]或不排斥國貨。46%的00后男生和40%的00后女生表示，他們會優(yōu)先選擇采用AI等先進科技的產品。

移動互聯(lián)網技術的發(fā)展加速了信息的傳遞和娛樂方式的更新，基于用戶關系的內容極大地生產和交換。00后的娛樂方式選擇更豐富、更多元，他們在社交互動中尋找圈子，也從追星、動漫、游戲等多樣方式中汲取能量。在價值觀上普遍更加看重開放自主和自我超越，關心社會、關注成長的00后們，是進取的新世代。屬于他們的獨特時代風貌也塑造出不同于其他代際的行為選擇。相比任何代際都更關注社會公正平等、關心自然環(huán)境保護的00后們，會因品牌結合了實際的公益事業(yè)和公益活動，增加對品牌的好感度。